Mots-clés et contenu SEO

mots-clesNul ne peut nier le rôle des mots-clés dans le référencement naturel car ils désignent les recherches des internautes sur lesquelles il faut gagner en visibilité.

Le mot-clé exact!

Le mot-clé exact va désigner une requête telle qu’elle est tapée sur Google par les internautes. Toutefois, si on parle de mots-clés exacts, on parle des expressions telles écrites par les internautes, correctes d’un point de vue orthographe et grammaire ou pas.

mots_clés_seo_référencementA l’opposé des mots-clés exacts, il existe les mots-clés littéraires composés quant à eux de stop-words, à savoir des articles définis au masculin, singulier ou pluriel comme le, la, les, de…. qui peuvent être accentués. A titre d’exemple, si l’on prend la requête « aménagement intérieur d’un bureau » qui est une version plus qualitative que « aménagement  intérieur bureau », la question qui se pose serait de savoir si Google les considère de la même manière.

La relation ambiguë entre Google et les mots-clés exacts

D’un côté officiel, Google est considéré comme le grand défenseur des sites web de qualité et il affirme que le mot-clé exact et sa version plus correcte sont deux requêtes identiques. Ses algorithmes sont censés comprendre qu’une page qui parle de l’aménagement intérieur de bureau est identique au niveau de sa pertinence à la requête  « aménagement intérieur bureau »

Toutefois, dans la pratique, le constat est différent puisque, en recherchant les deux requêtes sur Google, les résultats affichés sont différents et il s’avère que la recherche avec des mots clés exacts contient plus de liens et à ce titre Google fait bien la différence entre les deux.

importance_mots_clés_contenu_seoQu’en est-il pour la rédaction SEO ?

Tout travail de référencement doit être réalisé avec une exigence de qualité. En effet, le contenu prend de plus en plus d’importance dans les algorithmes de Google pour dire si un site est plus pertinent qu’un autre et à ce titre la rédaction SEO doit produire des sites de qualité.

Les mots-clés exacts sont difficiles à intégrer dans un texte car leur tournure n’est pas naturelle et ne sont pas bien orthographiés. Mais il faut se mettre en tête que c’est la qualité qui prime. Un texte bien écrit de manière naturelle a plus d’importance que de mettre en avant les mots-clés exacts.

mots_clés_seo_googleToutefois, pour maximiser l’impact du contenu, il faut savoir jouer avec l’exactitude des termes employés. A titre d’exemple les mots clés en « pas cher » sont un très bon exemple dans les requêtes des internautes comme vacances pas cher, vêtement pas cher….A ce titre au sein d’un contenu il est possible d’insérer « pas cher » correctement dans une phrase sans qu’il soit rattaché au reste du mot clé et ceci fera comprendre à Google que la page reste pertinente pour les internautes.

N’oubliez pas le titre de votre page!

Il ne faut pas non plus oublier que les titres des pages sont un excellent moyen pour mettre en avant les mots clés qui résument la thématique de votre page web.
En résumé et dans le meilleur des cas, le mot-clé à la fois exact et correct est l’idéal car il s’intègre dans le contenu de manière parfaite et il aide en même temps à un meilleur référencement.

Et la sur-optimisation!

La sur-optimisation est la bête noire des professionnels SEO. Travailler ses mots clés en les mettant dans le titre, dans les balises alt, titre et meta description, dans le contenu du texte… tout cela semble bénéfique pour bien référencer sa page web avec les bons mots clés. Cependant, il ne faut pas surtout pas tomber dans l’excès! Google invite plutôt à rédiger son contenu le plus naturellement possible tout en privilégiant l’utilisation d’expressions du même univers sémantiques qu’aux mots clés cités de manière répétitive. Un article rédigé avec trop de mots clés fera fouir l’internaute qui se sentira face à un contenu lourd, ennuyant et qui ne lui est pas destiné. Cela risque d’augmenter le taux de rebond et d’impacter négativement la visibilité de votre page! Google calcule la densité de mots clés dans une page! Tout excès sera pénalisé par le moteur de recherche!

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